如何利用消费数据来排查问题账户

一、导致消费过高的因素

1.新增关键词导致:新词质量度不稳定(给出的是临时质量度),可能出现关键词出价和点击是一样的,加上该词是近期较热的关键词,则拉高消费;

2.出价过高导致消费异常:所有账户中的某些关键词出价过高(百度主要是竞价,质量度次之);

3.匹配模式设置导致:比如广泛、短语匹配的方式出价标准是精准匹配方式,成本则增加很多;

4.提高预算控制所致;

5.扩大投放时间、地域;

6.竞争对手或行业因素

二、消费控制优化操作

1.关键词角度——转化词还是流量词(流量词:否词、精准、匹配)

2.账户的设置

3.行业(行业报告、产品相关新闻事件、)&对手(做了哪些调整、活动、投放力度、左侧排位、创意)

三、巧用消费数据分析账户问题

必备账户数据报告工具:

1.历史操作记录:是否做过时间地域设置,是否价格预算做过调整

2.数据统计报告(时段分析报告、创意、搜索词等等)

①关键词报告异常(排名):

搜索位置提高导致(关键词报告搜索词报告综合分析)

排名稳定点击量增加(恶意点击、行业动态、新闻事件)

展现量增加排查操作(查搜索词报告,关键词是否异常,结合百度统计(结合SEO角度看)等。)

展现量没有增加(点击率CTR排查,是否有攻击嫌疑)

②搜索词报告:用户需求是否发生变化

③结合其他统计,如CNZZ,在线咨询工具

 3.商顿过滤报告

根据商顿数据报告进行分析。

4.百度统计&指数

百度指数是否上升;统计的消费数据(百度统计中的,搜索推广——等综合分析)

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