SEO的六大误区,你中了几个?

从我个人开始接触SEO到现在为企业提供SEO服务,服务内容既有品牌推广需求,也有招生类需求,也慢慢发现现在不仅是互联网或者个人站长重视SEO,很多传统企业也逐渐开始重视SEO。

但对于SEO,很多中小企业对其存在认知误区,特别是二三线城市的中小企业,希望通过SEO来获得好的营销效果,但因为大量不对称信息的误导,走弯路、没效果就成了常态。

下面是个人整合的一些SEO常见的认识误区,希望能帮助大家少走弯路,正确利用SEO来做好网络营销。

一、随心所欲选择关键词

选择SEO关键词的方法

无论是小白还是大师级的SEOer都知道TDK(标题、描述、关键词)的重要性,尤其是关键词的选择。但我们也能发现很多企业都不会花时间去做分析,想当然的随便做了几个词上去,很多第三方也非常不负责任,客户发什么就做什么,结果就是花了大把时间精力后没有效果,或者合作不欢而散。

很多中小企业热衷于选择行业高流量的通用产品词,如某个受众是商业场所做中央空调的企业,花了大把人力财力将“空调”这个词优化上去,以为有流量就有客户,但是这个词的ROI是非常低的,原因很简单“空调”这个词的背后有太多不同的需求类别。

还有一个普遍的现象就是突然发现到行业旺季了,心血来潮决定要做SEO,结果即便坐上去了,错过了时机,然后又停止在SEO上的投入,饶了个圈子啥都没得到。

做SEO,在关键词的选择上我给大家以下这些建议:

  1. 对行业做个详细的分析,清楚市场及竞争对手的基本情况,进行关键词的初轮筛选;
  2. 对初轮的关键词做指数排名,进行第二轮筛选;
  3. 进一步对第二轮的关键词做竞争度分析,并且做标记;
  4. 最后,对第二轮筛选的关键词做定向分析,即与企业的推广方向,及网站的内容相关度。

最终的选择建议是竞争度高(标准参考:指数高,相关度高)、中等竞争度、低竞争度三类词各几个,优化建议是不超过100个字符。

此外,做SEO需要有全局观,在关键词的选择上就能体现出来。关键词的策略不要一个人自嗨,要多与市场、产品研发等部门多做沟通,“专家+行家”的策略,会让你事半功倍。

二、首页最重要,内页无所谓

很多企业或者SEOer认为做SEO只是做排名,花了大量的时间把想展现的东西都堆上首页,靠首页去优化所有的关键词,扪心自问一下可能吗?

没错,搜索引擎给予网站首页的权重是最高的,但细想一下首页的权重要靠什么来提升及维持;再从用户角度出发,来到你的网站,首页也许很华美,但是深入访问后,在内页得不到自己的想要的,与自己搜索目的不符合,自然就成了你网站的一个来去匆匆的过客。

网站内页优化

三、SEO不就是写文章,发外链

不仅是很多企业,甚至是连从业一两年的SEOer都觉得SEO不就是更新更新文章,去发发外链,换换友情链接什么的,直接外包就可以,没必要找专人做。

市场鱼龙混杂其实也与很多的SEOer有关系,看网上很多的垃圾信息就知道了。且不说策划运营网站这个层面,就看每天最基础的更新文案吧,很多网站的文案抄就抄吧,关键抄的内容跟企业和用户都没有关系,这个只能解读成脑洞比较大吧。

SEO是需要将技术和营销结合在一起的工作,即便是最基础的发帖工作,也是需要用策略来做支撑。

之前我们团队帮一个设计培训类的企业做过一部分小平台的招生工作,如何借助平台,利用0成本的发帖的方法免费为企业带去更多有效的咨询,方法技巧很多,后期会拿出来做案例分享。

四、SEO就是为做关键词排名

SEO是做排名没有错,但排名上去了,没有访客(sem里说的点击率),再深入一点分析,有访客没转化,脑补SEOer、文案、设计、咨询师、销售会议室互撕、帅锅的画面!

关键词排名

我理解的SEO,应该是要有团队协作,资源整合,全网营销思维。

五、“请问你为什么要做SEO?”“找免费的流量,便宜啊”

我一直理解的竞价和优化是分工不分家的,两者应该相辅相成,而不是相互排斥。

竞价可以让企业快速看到回报,获得收益,但是一旦烧钱效果甚微时,便慌不择食寄希望与SEO,急功近利,效果依旧不尽人意。SEO的成本也是不低的,与SEM投放效果的本质区别就是它的效果是长期的,可叠加的。

六、直接外包,不闻不问

很多企业将SEO或者SEM外包出去,然后就不管不问,坐等用户上门咨询。导致这种现象出现的原因可能是企业自身没有跟踪项目执行情况的意识,还有个可能就是没有做好与企业的对接反馈机制。

其实无论是招聘专业的SEOer,还是外包给专业的第三方,企业与执行项目的人要紧密配合,共同协作,这样才能将这个项目的效果最大化,双方受益。

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