大账户的关键词该如何管理?

很多小伙伴在从小账户突然接手一个上万的关键词账户时,会不知所错,在分组方面也会逻辑混乱,最终的效果也将差强人意。想更好的管理上万关键词的大账户,从而提高转化,不妨试试将账户设置为黄金目录、补漏目录、竞品目录、长尾目录、实验目录、危险目录来管理,这些目录下分布的就是上万的关键词,具体的操作思路如下:

1、黄金目录
词量:50个以内(大账户100个左右)
特点:关键词点击多、价格高、竞争大
费用:占比整个账户20%-40%左右
技巧:使用精确匹配,避免无效与恶意点击

2、补漏目录(可以拿出来做个监控)
词量:30个以内
特点:与黄金目录完全一样的关键词,出价低
技巧:使用短语匹配

相关操作:
方法一:高级搜索——新增搜索模板——关键词出价——进行相关筛选——则出现在监控文件夹下面目录

方法二:添加到监控文件夹里管理,关键词层级——选中关键词——点击上方的监控

tips:通过查看排名报告可以看到排名情况

3、竞品目录
关键词数量:100个以内
目录特点:竞争对手品牌或特有服务的关键词(创意的时候婉转点)
全部使用短语匹配(短语精确)

4、长尾词目录
如果账户有3万词,长尾词要占比80%的关键词,(28比例,20%的关键词控制80%的费用)。

词量:10000个
特点:各种各样的长尾词
技巧:全部使用短语匹配(根据费用来确定哪种短语匹配)

tips:长尾目录,因为数量太多,不需要时时关注,有需要的时候,通过目录树查看一下最多点击、转化率最高或者最低的词。长尾中比较好的,可以转移到主干目录中,长尾词中转化率非常低且烧钱的,降低价格或者删除。

5、实验目录
词量:20-50(可能有价值的稀奇古怪的词)

6、危险目录:
词量:20-50个词
特点:各种稀奇古怪的词都可以各种尝试

tips:危险目录对应的可能是很多的危险词,简单理解就是刚放上去,预算立刻就被点光,所以可以设置该目录的预算,来控制风险。

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