一名合格的网络推广,如何快速了解一个行业的基本情况?

用一周时间摸清行业的情况是不现实的,但是作为一名合格的SEOer,无论是跳槽、合作甲方时,或者是找新工作,在一周左右的时间快速了解一个行业的概况却也十分有必要。

本期,就和大家来分享一个SEOer快速了解一个陌生行业的技巧。

首先,要对行业调研思路做个整理:

SEO方法

行业分析维度解析

其次,根据上面的思路框架来做信息的收集与整理,分别是信息收集和信息转化。

【信息收集】

一个陌生的领域,最快的信息收集过程就是百度一下,虽然被推送的不一定就是你想要的,但这能有效缩减你的搜索范围。

比如说,待分析的行业是设计培训类的职业技能培训机构,搜“设计培训机构”可以找到培训类的门户站信息;搜“室内设计培训”或者“效果图培训”可以找到业内领导者。在这个过程中,你也会收获SEM投放大户的名单。

通过上面对行业通用词及核心产品词进行一轮搜索后,你会找到很多的信息、资料,可以先用有道云或者印象笔记保存。

无论是SEO还是SEM,又或者是其他的推广手段,必须依据大数据来选择渠道及投放策略。

推荐几个不花钱的数据报告网站:

百度数据研究中心

友盟+

艾瑞网

集奥聚合

易观数据

顺便分享几个新媒体相关的数据调研网站:

新榜

清博指数

BlueMC

微指数

为什么要做这些行业报告收集?

行业报告中涵盖了商业模式、产业链关系、用户属性、市场容量等有效信息。

当你有了行业数据简报和百度来的各类行业信息,即便没法立刻对该行业有深入的认知,也能有大概的认知。

如果是设计类的培训行业,可以从相关门户站或者SEM投放情况来关注一些行业中的创业公司,这些新晋的对手,在一开始的推广中,会重点呈现行业痛点及解决方案,记得要收集并做整理。

在信息量储备足够时,需要你静下心来消化,筛选。

如何在海量的资料中,有效的整理出有效的资料也是一门学问。给大家推荐一本不错的书籍《佐藤可士和的超整理术》,值得一读。

佐藤可士和的超整理术

佐藤可士的超整理术

根据SEO推广的通用方法,做好资料的分类层级,获得该行业的初级资料库。如果一个1年以上的SEOer告诉你,没有一个行业的相对完整的资料库,那么一定是不合格的。

【信息转化】

第一阶段吸收了太多的东西,用不好那也是白搭。

在行业认知初始阶段,个人喜欢做行业的100+组问答,将第一阶段的资料由浅到深的转化成自己认知体系,形成书面文字。这个过程是持续性的,需要不断与公司内的产品、市场等相关人员进行沟通,优化自己的认知。

执行到这一步,作为一名合格的网络推广人员,你至少得整理出:

SEO技巧干货分享

SEO素材库必备内容

其实,对于笔者自己来说,在网络推广方面自己也在不断尝试新的方法,仍然处于一个认知的过程中。比如我在教育培训行业,发现市场竞争非常激烈,这对中小企业来说无疑是致命的。用58这个平台做了实验,利用会员的每天7条免费帖子的机会,根据总结的策略做有价值的内容推送,每周都会有5到10条免费咨询进来,做教育培训的应该知道这相对比与其他CPC、CPM等付费渠道的投资回报率的差异。这会不会是做教育培训的中小企业一个突破口呢?

SEO推广,本质上是搜索—收集—消化—使用的过程,网络推广很多东西可以举一反三,本质上都是想通的。