多账号管理技巧

1、账户客户端—管理操作

账户中心——增加所有账户——搜索推广——创意和关键词都可以从一个账户复制到另一个账户中

导入账户,修改后,上传更新

360的账户导入百度,百度客户端——推广单元、关键词——批量添加/更新——调整下格式,导入

2、多账户操作思路

复制操作(有转化有价值关键词);

调价操作(在客服端中,单元设置出价和调价软件);

效果转化(结合推广报告中的相关数据整理,找出有价值的关键词)

3、多账户管理优化策略

选取重点优化目标

优化目标结构

批量复制成功模式

关注数据,持续优化

以上是关于SEM多个账户管理的思路分享,后面会陆续分享详细的账户管理技巧!

账户优化流程思路解析

一、关键词的优化和调整

1、关键词挖掘分组优化

(哪个阶段的人群、注册为目的还是别的、分词分细对后期的质量度有影响等)

挖词工具:关键词工具、SEO工具、采集工具(尽可能完善覆盖到账户)

分组:Excel分词工具,或者其他分词工具(竟可能找到相关的分组)

2、关键词出价地域优化

出价:结合匹配来分析

地域:计划账户来控制

时间:计划来控制时段

3、关键词否词优化调整

(否定关键词一定要大于精确否定,根据搜索词报告,自己的词库)

隔天:隔天12点后,为前一天添加否定关键词、精确否定关键词

每周:每周固定一个时间,为前一周添加否定关键词、精确否定关键词

某天:有可能因为某个无关的热点匹配到关键词,隔天12点后,检查该天搜索

词报告,进行否定、精确否定关键词添加。

4、关键词质量度创意优化

点击率影响质量度,点击率前提是有排名及创意的吸引度,还有就是出价。

0-1星:优先优化,提升空间大

2-5星:提高质量度、提价优化

>5星:保证高质量词排位

二、没有效果饿分析调整(黄金漏斗分析)

1、转化成本高

2、转化量偏少

3、点击没咨询

4、有咨询没转化

关于搜索效果转化漏斗,小十会在后面的文章里做详细的分析。

预算低,如何让SEM投放效果更佳?

有个朋友在一家做护栏的公司做SEM,有一次在一起吃饭的时候聊到工作近况,他表示公司就给100元预算,老板天天追后面要ROI,于是就一直循环在老板找他,他找客服这样的循环中。

低预算如何博效果操作

我想这也是很多人在做SEM遇到的问题,特别是传统的企业设定最低预算50元/天,在预算不够,关键词少,创意也不咋样的情况下就等着客户电话,不用多想就是白等!

首先我们来看看低预算的原因:

  • 投放效果不好,ROI低;(控制消费大、转化低的关键词投入,增加转化效果好的关键词进行投放。)
  • 公司预算不足,只能试水测试;
  • 一个品牌在搜索引擎上的入口。

从账户的设置角度,来看看低预算控制的方法:

1.关键词的选择:关键词选择精准,分词人群,费用多的情况下可以把关键词范围扩大,注重量与质量,精确先行再短语,先有量再有质。

2.推广时间控制:选择有效潜在客户在线时间进行广告投放,避免不在线,影响浪费,做到精确时间对准精准人群。

3.推广地区的控制:在推广前想好推广具体的服务能力范围地区,重点推广想要推广的区域,再增加附加地区。

4.数据分析调整角度:

匹配模式,不能以核心关键词为主,可以考虑大量的长尾词带来转化,匹配可以采取低价力量否词集合,或短语保守投放控制预算;(设置宽泛,要做否词

推广统计报告:增加转化好的关键词,控制关键词预算的方法有很多种,除了降低出价,分时段和低于投放、合理添加否定关键词等。(百度统计的效果转化,要先看客服工具沟通数据,了解用户需求,再看搜索词报告

在线客服及其他:在线客服数据统计,或者查阅沟通数据分析用户需求点而调整控制预算和有效关键词,建议大于一周以上的数据为参考。

SEM账户怎样设置才合理 进阶篇

为什么要对账户进行推广时间段的设置呢?举个栗子,比如说小王设置的百度推广时间段是从上午9点到下午6点,但账户常常在下午一两点就下线了。针对这样的情况是不是得要重新分析,并设置一个合理的推广时间段。

SEM账户时间段设置技巧

账户时间段的分析思路:

1、时段报告分析:每个时段的消耗费用,点击率,转化率

操作:时段报告可分析的数据:搜索推广—推广报告—分时分析

2、客服统计分析:客服的反馈   

操作:商桥或者商务通里都有数据(时段分析),看哪个时间段的资讯比较高

3、百度统计分析:

操作:

首页—百度统计(或者tongji.baidu.cn)—搜索推广—实时访客

转化目标设置在:网站中心—统计规则设置、指定广告跟踪

趋势分析—转化路径,转化名称可以自己设置

4、第三方或者其他分析(com,转为友盟,注册账号,访问明细分析)

时间段的设置:通过以上分析用户喜欢在那个时间段来网站。

操作网页:推广管理—点开左侧计划—推广时段

客户端:推广时段—上传更新

需思考问题:

1、人群怎么覆盖到时间段,时间段如何控制人群,那个时间段流量比较好,还可以参考推广报告中的搜索词报告,看用户搜索什么词。

2、商盾(防恶意点击):工具中心,展现屏蔽的屏蔽管理分析。

竞价账户搭建策略 进阶篇

SEM账户搭建得是否合理,很大程度上决定了后期的数据准备分析及推广效果。本文将从四个方面,系统的帮大家梳理一下怎样合理的搭建账户。

本期内容提纲:账户信息确定;账户的设置;账户的分析;账户问题的分析。

第一、账户信息的确定从三个小方面来说。

1、产品:包含产品自身的优势及卖点;相关行业信息的搜集整理、了解;竞争对手的分析;业务范围。

2、推广需求:计划推广的时间段;日/月预算;推广地域。

3、受众人群:用户的定位(核心、潜在,竞争及无关),根据人群来设置账户结构。

第二、账户的设置从四个方面来说。

1、账户:预算;地域;其他设置(激活时长、精确匹配扩展、动态创意、搜索合作网络、同台展现设置操作、目标客户追投设置)。

2、计划:

基础设置——预算,地域,时段,出价,否词,距离出价,个性出价;

购买阶段设计——潜在词,转化词,咨询词;

产品特性设计——产品功能

地域词设计——能力覆盖范围,地域设置,时间段设置;

品牌词设计——公司名称,介绍类等等

竞品词类设计

疑问词类设置

3、单元:基础的设置

综合计划设置

产品词,通俗词,地域词,品牌词,人群词,疑问词,活动词,搜索意图词等等。

4、创意:普通创意——产品亮点,客户疑问,符号突出,采集创意,注意事项。

动态片段

智能图库

5、关键词:关键词挖掘——关键词工具,下拉采集框,搜索词报告,SEO工具挖掘,

竞争对手网站,excel组合,分词分组操作

关键词设置——关键词出价,URL设置,匹配模式设置,监控设置操作,

启用暂停设置

第三、账户的分析,从三个方面来说。

1、账户计划单元分析:账户——预算、地域、时间;

计划——预算、时间、地域分析、计划划分策略调整分析;

单元出价——单元划分——否词

2、关键词和创意分析:关键词数量,关键词状态,匹配模式,关键词质量度,数量,状态,内容

3、着陆页客服系统分析:服务器(打开速度),相关性(访问URL的设置),统计(统计代码),互动性(在线客服及联系电话),内容篇(SEO的角度),设计。

第四、账户问题分析解决

转化设置:页面,时间,时长,广告跟踪,历史转化;

计划单元:跳出率分析,消费数据分析,VP/IP数据,时段地域,CPC;

关键词分析:点击量点击率,消费数据分析,词性角度分析,匹配,落地页,访问时长;

属性分析:新老访客,VP/IP分析,搜索引擎来源,年龄分布,性别地区分布,页面点击。

关于SEM的账户搭建技巧分享就到这儿啦!希望对你有帮助。